网站迁移且不损失 SEO：可控地更换设计、CMS 或域名

URL 清单

我们收集所有重要的网址：Screaming Frog 等爬虫能够发现的网址、在 Search Console 中有点击的网址、在 GA4 中有访问或有外部链接的网址，以及站点地图中的网址。凡是遗漏在清单之外的，最终都会没有重定向。

301 重定向映射

• 每个旧网址都指向其最接近的对应页面，而非首页
• 直接重定向，不设重定向链
• 每个页面都有书面决定：保留、合并或删除
• 没有对应内容的已删除页面返回 404 或 410

备份与预发布环境

在任何改动之前，对文件和数据库做完整备份；新网站则放在受密码保护的预发布环境中，以免过早被索引。

最常见的错误

• 把所有网址都重定向到首页，这可能会被 Google 视为缺失页面
• 上线时带上了预发布站点的 noindex 标签或 robots.txt
• 丢失了曾经带来排名的标题、文案或结构化数据
• 内部链接仍指向已被重定向的网址
• 遗漏了图片、PDF 或语言版本

事前

我们与您共同确认清单和映射表，比较两个版本的标题、元数据、标题层级与内容，并审查 canonical、hreflang、站点地图、robots.txt 和结构化数据。

上线当天

我们启用重定向，移除预发布环境的保护措施，提交新的站点地图，并抓取旧网址，以确认每一个都返回指向 200 页面的 301。如果您更换域名，我们会使用 Search Console 中的地址更改工具。

之后的几周

我们监控“网页索引”报告、404 错误以及 Search Console 的表现，并对比同等时间段的数据。Google 提醒，排名会在一段时间内波动；我们的工作是尽早发现任何无法恢复的页面。

如果您需要，因为

• 您要更换域名、CMS 或电商平台
• 您正在改版，网址或内容结构将发生变化
• 您要合并网站，或改用基于语言的结构

如果以下情况，较轻量的方案即可

• 您只更换颜色、字体或图片，不改动网址或文案
• 您的网站几乎没有自然流量或外部链接
• 迁移已经完成：这时您需要的是恢复审计

五份文档

• 包含每个网址来源的 URL 清单
• 可直接用于您的服务器或 CMS 的重定向映射表
• 上线前与上线后的检查清单
• 每个旧网址的状态报告
• 迁移前后的 Search Console 对比

清单与重定向映射

我们着手处理最关键的部分：梳理您现有网站的完整 URL 清单，并制定其到新结构的重定向映射。如果您已经迁移并发现流量下滑，我们会抓取旧网址，找出并修复失效的重定向。范围、日期和条款会在开始前以书面形式确定。